2025年3月，Baiyunshan发布了2024年的年度报告，震惊了反ED药物市场。数据表明，作为国内“伟哥”代表的代表，宜依的销售额从2023年的1.01亿片急剧下降至87.8519亿片，销量销量超过1000万片。同时，其销售额从12.9亿元人民币降至10.34亿元人民币，降低了近20％，库存也飙升了近50％。这次吉宁的销售和收入之间的双重“潜水”使人们想知道这是市场竞争的结果还是反映了中国人民健康的改善？

Baiyunshan的2024年年度报告净利润下降了30.09％

以前的荣耀：扭曲以成本效益为主市场

自2014年推出以来，Jinge依靠其精确的市场定位和超级成本效益，在反ED药物市场上迅速取得了成功。作为辉瑞公司的第一种国内通用药物，吉格的价格比伟哥低30％。不仅如此，通过合理调整单剂量，单剂量的患者成本降低了60％。该策略成功地激活了高价抑制的市场需求，并吸引了最初购买廉价“假伟哥”的大量消费者。

在强劲的市场需求驱动下，Jinge的销售量和销售额继续增加。从2014年的292万片到2023年的片剂超过1亿片；销售额从2015年的2.34亿元增加到2023年的12.9亿元人民币，复利年增长率为23.79％。 2019年，Jinge在销售和销售方面超过了伟哥，并在国内抗ED毒品市场中被冠军。从那以后，它一直牢固地排在榜首已有多年了，其毛利率长期以来一直保持在90％左右。吉恩（Jinge）凭借不断的高收入和高利润，已成为Baiyunshan当之无愧的“摇钱树”，在多个战略方向上为企业提供了大力的财政支持，例如R＆D投资和多元化的扩张，并支持Baiyunshan绩效的“国家一半”。

英雄战斗：“摇钱树”的市场份额正在为

随着抗ED药物市场的继续升温，其巨大的利润率吸引了许多制药公司加入市场，市场竞争变得极为激烈。根据不完整的统计数据，中国约有40-50名制造商推出了西地那非柠檬酸盐片。 2020年，Qilu Pharmaceutical赢得了第三批国家药物采购，其“ Qianwei”大大降低了西地那非的价格。 25mg*12片的获胜价格仅为24.98元，单片的价格约为2.08元。到2023年上半年，“ Qianwei”在公立医院的市场份额几乎是伟哥的两倍，而曾经在公立医院中有优势的吉格（Jinge）销售下降了。

在电子商务平台上，Yabang Epson Pharmaceutical的“ Wanfeile”和Changshan Pharmaceutical的“ Wanyeqiang”等竞争对手也继续以低价策略来夺取市场份额。甚至最初的药物伟哥也试图通过大幅降价来恢复一些市场。曾经“领导顶级”的“摇钱树”的金格（Jin Ge）不断受到许多部队的影响。过去，Jinge在零售渠道和在线平台上赢得了大量用户，并具有其品牌影响力和成本效益。但是现在，低价的倾销和多元化的竞争对手营销使Jinge的销售陷入了严重的挑战，其收入和利润增长已经停滞不前，其对Baiyunshan的整体绩效的贡献不如以前。

概念创新：健康生活成为一种新趋势

近年来，中国人民的健康概念发生了深刻的变化，他们对自己的健康的重要性已经达到了新的水平，为整个国家带来了一波健康的生活。下雨后，各个地方的马拉松比赛像蘑菇一样涌现。从一线城市到第二和第三阶城市，参加马拉松比赛的人数逐年增加。不仅如此，国家健身的触角也延伸到公园和社区。在清晨，可以在任何地方看到在公园里玩太极拳和舞蹈有氧运动的人们。到了晚上，城市绿道上有无尽的跑步和骑自行车的人物。

许多公司还意识到员工健康的重要性，积极组织各种体育活动和健康活动，并鼓励员工保持健康的生活方式。在饮食方面，人们越来越关注食物的营养组合，市场对有机食品以及低糖和低脂食品的需求继续增长。

健康概念的这一创新也反映在处理勃起功能障碍问题方面。一些消费者不再过多地依靠药物，而是宁愿通过诸如运动和饮食调整等非药水方法来改善其身体状况。定期体育锻炼可以促进血液循环并增强身体健康；合理的饮食可以帮助维持身体健康。健康概念的这种变化导致一些消费者减少了对药物的依赖，这在一定程度上影响了对抗ED药物的市场需求。

剥离茧：探索有关徘徊的销售下降的真相

吉宁（Jinge）售出的售价超过2024年，不可能简单地认为这是由于中国人民身体状况的改善而造成的。随着市场竞争的加剧，许多竞争对手通过低价策略和品牌营销抓住了Jinge的市场份额，这是导致其销售下降的重要因素。同时，消费者的健康概念的变化，选择更多非药物方法来改善健康状况也减少了对Jin GE等药物的需求。此外，Jinge在营销创新和电子商务频道布局中的滞后滞后未能及时适应市场变化，这也对产品销售产生了不利影响。

除了在营销和渠道上竞争外，竞争对手还处于产品多元化的最前沿。随着消费者对药物疗效和安全性的要求继续提高，诸如达甲二利亚，瓦尔达那非和阿瓦纳菲尔等抗埃及药物的效果和安全性逐渐在国内市场上升。其中，他达拉非具有较低剂量，更长的半衰期，更长的药物持续时间，并且不受高脂饮食和酒精的影响。就商业化和消费者的意识而言，它正在逐渐挤压西地那非的市场空间。此外，Shugan Yiyang胶囊是第一种用于治疗ED的中国专利医学，具有较高的临床效率和广泛的应用。 2023年，零售额超过10亿元人民币，年增长率超过200％。这些多元化的产品满足了不同消费者的细分需求，并进一步转移了尤因的潜在客户。

扭曲销售的下降是各种因素（例如市场竞争和消费者概念变化）的综合作用的结果。对于Baiyunshan而言，如果吉奇想重新获得活力，则有必要通过产品创新，扩大营销渠道并实施差异化的竞争策略来增强Jinge的市场竞争力。尽管从长远来看，中国人民的健康意识的提高和生活方式的改善对诸如Jin GE等抗拒药品市场的影响造成了一定的影响，但这无疑是社会进步的体现。将来，在市场竞争和消费者健康概念的双重驱动力下，抗ED药物市场将迎来新的发展阶段。

文字和图片|记者彭·吉宁通讯员江阳